Si ya has dado el paso de abrir tu tienda online, el siguiente paso que debes de tener en cuenta es el SEO o posicionamiento. En el artículo de hoy te explicaremos en lo que consisten estas siglas y como hacer para no quedarte atrás.
Como comentábamos al inicio, el primer paso es abrir tu tienda online o web. El segundo paso es hacer que, de igual forma que en una tienda física, entren visitantes a tu tienda online. Para ello es necesario que tengas en cuenta el posicionamiento y será lo primero que te expliquemos. Toma papel y boli.
¿Qué es el SEO o posicionamiento en buscadores?
El SEO proviene del inglés «Search Engine Optimization». Traducido al castellano sería la optimización en buscadores. Se trata de un conjunto de técnicas y buenas prácticas que necesitamos aplicar en nuestra tienda online o web para posicionarla lo más arriba posible en las búsquedas vinculadas a nuestro contenido.
El posicionamiento o SEO nos permitirá mejorar nuestra visibilidad en las búsquedas, pero dentro de aquellos resultados que no sean de pago. Es importante mencionar esto porque para casi todas las búsquedas existen anunciantes dispuestos a pagar una cantidad por aparecer en los primeros puestos. El SEO se refiere a un posicionamiento de forma orgánica, donde no pagaremos por esa posición.
Podrías pensar que el único buscador que existe es Google, pero te equivocas. Existen diferentes buscadores que tienen más peso que Google dependiendo en qué parte del mundo estemos. Lo que si que es cierto es que, si tenemos un buen posicionamiento para Google, probablemente lo tendremos para el resto de buscadores, por lo que, al final, se trata de mejorar el posicionamiento en Google.
Es importante hacer una buena estrategia de SEO, ya que eso nos posicionará bien y permitirá que a su vez, tengamos links externos que lleguen a nuestra web o tienda online.
Historia del SEO
Se empezó a desarrollar hace más de 20 años, cuando aparecieron los primeros buscadores. Al principio, lo más importante era que la palabra clave o «keyword» se repitiera el mayor número posible de veces.
Al cabo de un tiempo Google introdujo un factor clave, el «PageRank«. El significado de este término es en honor a uno de los fundadores de Google, Larry Page. El «PageRank» era un número, que medía la probabilidad de que un usuario que busque información sobre una «keyword» llegara a una determinada web. El «PageRank» de una web mejoraba a medida que hubiera más enlaces apuntando a esa web.
Evolución del SEO
Con el paso del tiempo, el número de enlaces que lleguen a nuestra web o tienda online no es lo único que Google tiene en cuenta para el posicionamiento, sino que hay muchos otros factores. De hecho, tan solo unos pocos privilegiados desarrolladores de Google conocerán absolutamente todos los factores, ya que el algoritmo utilizado cuenta con una complejidad enorme.
El SEO en la actualidad
Aunque actualmente el «PageRank» o número de enlaces al sitio web sigue siendo importante, existen otros muchos factores que debemos tener en cuenta.
Gracias a modernas técnicas computacionales, tales como el «machine-learning» o las redes neuronales, Google es capaz de saber si un contenido en su conjunto aporta valor a las personas que lo visualizan. Es capaz de ver una web en su conjunto y entender el contenido de la misma, además de poder clasificarla según sus «keywords».
Por eso, cada vez más, un factor muy importante es el contenido de valor. El SEO premia el contenido bueno, nuevo y que aporte valor a los que nos leen y visitan. El SEO penaliza por tanto las copias o imitaciones.
Además, otras dos cosas en las que cada vez se fijan más los buscadores, especialmente Google, es en los tiempos de carga de las páginas y en que se vean correctamente en dispositivos móviles.
Tipos de SEO
Existen dos tipos de estrategias SEO:
- SEO «on page»: son todas aquellas estrategias que llevamos a cabo en nuestra página para mejorar el posicionamiento de nuestra web o tienda online y les guste a los buscadores. Por ejemplo, qué palabras clave se repiten más, cuál es la URL de la página, o cómo es la estructura del contenido en relación a estas palabras clave.
- SEO «off page»: Son técnicas utilizadas fuera de nuestra web para mejorar su posicionamiento, como por ejemplo hacer que otros sitios web enlacen al nuestro o conseguir opiniones y valoraciones buenas en redes sociales asociadas a nuestro sitio web.
Conclusiones sobre el SEO
En resumen, el posicionamiento SEO es una estrategia que debe ser pensada a largo plazo. Los resultados no son instantáneos, llevan su tiempo.
Como os hemos comentado varias veces en este artículo, el contenido de valor es imprescindible. Ya sea contenido escrito, por video, por audio. Pero, en definitiva, contenido de valor. Estos cambios, buena rapidez de carga, visibilidad en otros formatos, contenido de valor y links externos, harán que poco a poco consigamos más visitas, para luego posicionar mejor para los buscadores y llegar a lo más alto.
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